14/12/2012 | Vending-Café

Lavazza divulga plano estratégico 2013-2015

O administrador delegado da Lavazza, Antonio Baravalle, realizou, ontem, uma conferência de imprensa onde teve a oportunidade de expor o plano de desenvolvimento que a empresa tenciona aplicar em Itália e no estrangeiro, durante os próximos três anos.

A Lavazza estima encerrar o corrente ano com os lucros a ascenderem a cerca de 40-45 milhões de euros, depois de uma perda de 10 milhões de euros verificada em 2011, para a qual contribuiu o máximo histórico do custo da matéria-prima.

Os lucros previstos representam, assim, um crescimento do volume de vendas, apesar da desaceleração do consumo em Itália na segunda metade do ano.

O plano estratégico 2013-2015 prevê o enfoque no produto, desenvolvendo a frente promocional e o alargamento da sua gama. Neste sentido, ganharão relevância a pesquisa e desenvolvimento respeitantes aos produtos monodose e máquinas de cápsulas, segmento que representa 30% do seu volume de negócios.

A companhia pretende também desenvolver os seus mercados internacionais, dando-lhes uma prioridade diferente entre si. Neste momento, os seus mercados considerados estratégicos são os países com forte potencial de crescimento, tais como a Alemanha, França, Reino Unido e os EUA. Nestes mercados, a Lavazza atuará por meio de investimentos comerciais e estruturas locais, muito à semelhança do que sucedeu com a Green Mountain Coffee Roasters. Um dos seus objetivos prioritários passa, claramente, por fazer dos EUA o seu segundo maior mercado em termos de volume de negócios, logo depois da Itália. A sua presença neste país é reforçada, na verdade, através do recente acordo com a Green Mountain Coffee Roasters e o lançamento do sistema Keurig no mercado americano. 

Além disto, a empresa, que possui uma quota de mercado em Itália de cerca de 48% e está presente em 90 países, confirmou a intenção de não quotar-se em Bolsa.

Em 2013, e nos anos seguintes, a perspetiva de preços mais baixos da matéria-prima e a reorganização empresarial já iniciada farão com que a Lavazza adopte políticas comerciais de desenvolvimento que devem impulsionar ainda mais os seus lucros.